Building in public na prática: por que transparência virou growth engine
O termo building in public ganhou força nos últimos anos. Muita gente enxerga a prática apenas como uma estratégia de conteúdo, mas a palestra de Marie no Web Summit mostrou que ela é bem mais profunda: transparência pode se transformar em um verdadeiro motor de crescimento, difícil de copiar e extremamente valioso nos primeiros estágios […]
Tally e Spinnable: Growth marketing para os primeiros 100 clientes
Eu fui para essa palestra esperando uma fórmula mágica para conquistar os “primeiros 100 clientes”. Aquela esperança secreta de ouvir um checklist que resolve a dor de todo fundador. Afinal, o título prometia: “Growth marketing: the path to your first 100 customers”. Mas a verdade é que o painel trouxe algo muito mais honesto do […]
A era do “fun consumption”: 2027 vai premiar marcas que criam alegria
O terceiro bloco da palestra foi, sem dúvida, o mais transformador. Carla apresentou o conceito de fun consumption, o desejo crescente por experiências que tragam leveza, e a energia da sala mudou imediatamente. Ela começou lembrando algo que todos sentimos no dia a dia: vivemos em uma policrise. É notícia ruim atrás de notícia ruim, […]
Humanized brands: por que a IA está aumentando a demanda por marcas humanas
Quando sentei para assistir à palestra da Carla, achei que ouviria o discurso de sempre: “marcas precisam ser autênticas”. Mas ela fez exatamente o oposto. Foi fundo na ideia de que, quanto mais a tecnologia se torna íntima da nossa rotina, mais o consumidor vai esperar que marcas ajam como gente. E ali fez todo […]
Future-proofing your brand: por que entender o novo consumidor é urgente
Eu confesso: entrei na palestra da Carla Buzasi, CEO da WGSN, esperando mais uma conversa sobre “tendências do futuro”. Mas logo nos primeiros minutos ficou claro que ela estava mirando em algo muito mais profundo: compreender quem será o consumidor daqui a dois anos e, principalmente, o que ele vai sentir falta nesse novo contexto. […]
Porque o Agentic Commerce ainda não converte
Quando sentei para assistir à palestra sobre agentic commerce de Michael Komasinski, CEO da Criteo, eu já estava animada com tudo que tinha lido e ouvido sobre agentic commerce. Ainda assim, foi só ali, na sala lotada do Web Summit, que percebi de verdade por que esse tema tem gerado tanto entusiasmo e também por […]