{"id":12536,"date":"2025-11-27T15:00:35","date_gmt":"2025-11-27T18:00:35","guid":{"rendered":"https:\/\/administresuaclinica.com\/?p=8816"},"modified":"2026-06-02T15:06:31","modified_gmt":"2026-06-02T15:06:31","slug":"a-era-do-fun-consumption","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/nagataegasparini.com.br\/lp\/blog\/a-era-do-fun-consumption\/","title":{"rendered":"A era do \u201cfun consumption\u201d: 2027 vai premiar marcas que criam alegria"},"content":{"rendered":"<p data-start=\"269\" data-end=\"484\">O terceiro bloco da palestra foi, sem d\u00favida, o mais transformador. Carla apresentou o conceito de <em data-start=\"368\" data-end=\"385\">fun consumption, <\/em>o desejo crescente por experi\u00eancias que tragam leveza, e a energia da sala mudou imediatamente.<\/p>\n<p data-start=\"486\" data-end=\"761\">Ela come\u00e7ou lembrando algo que todos sentimos no dia a dia: vivemos em uma policrise. \u00c9 not\u00edcia ruim atr\u00e1s de not\u00edcia ruim, ansiedade constante e a sensa\u00e7\u00e3o de que nada est\u00e1 sob controle. Al\u00e9m disso, como resposta, o consumidor est\u00e1 fazendo algo simples, por\u00e9m profundo: est\u00e1 desligando.<\/p>\n<p data-start=\"763\" data-end=\"810\">N\u00e3o por escapismo. Por sobreviv\u00eancia emocional.<\/p>\n<p data-start=\"812\" data-end=\"1048\">Se o mundo l\u00e1 fora pesa, o consumidor decide onde vale a pena colocar sua energia. Ademais, \u00e9 nesse contexto que surgem os <em data-start=\"926\" data-end=\"936\">glimmers<\/em>, termo usado pela WGSN para descrever micromomentos de alegria que restauram uma sensa\u00e7\u00e3o m\u00ednima de bem-estar.<\/p>\n<p data-start=\"1050\" data-end=\"1157\">E \u00e9 por isso que o <em data-start=\"1069\" data-end=\"1086\">fun consumption<\/em> est\u00e1 crescendo: o <a href=\"https:\/\/www.nagataegasparini.com.br\/lp\/blog\/future-proofing-your-brand-para-2027\"><strong>consumidor<\/strong><\/a> n\u00e3o busca apenas produtos, mas sensa\u00e7\u00f5es.<\/p>\n<p data-start=\"1159\" data-end=\"1272\">Carla resumiu brilhantemente: as pessoas lembram menos do que compram e mais de como se sentiram comprando.<\/p>\n<p data-start=\"1274\" data-end=\"1332\">Esse shift emocional muda completamente a l\u00f3gica de marca:<\/p>\n<ul data-start=\"1334\" data-end=\"1440\">\n<li data-start=\"1334\" data-end=\"1367\">\n<p data-start=\"1336\" data-end=\"1367\">experi\u00eancia vira diferencial,<\/p>\n<\/li>\n<li data-start=\"1368\" data-end=\"1406\">\n<p data-start=\"1370\" data-end=\"1406\">humor vira ferramenta estrat\u00e9gica,<\/p>\n<\/li>\n<li data-start=\"1407\" data-end=\"1440\">\n<p data-start=\"1409\" data-end=\"1440\">leveza vira ativo de confian\u00e7a.<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p data-start=\"1442\" data-end=\"1552\">Em suma, n\u00e3o \u00e9 sobre transformar tudo em piada. \u00c9 sobre permitir que, por alguns segundos, a vida fique menos pesada.<\/p>\n<h2 data-start=\"1559\" data-end=\"1585\">Alegria \u00e9 o novo b\u00e1sico<\/h2>\n<p data-start=\"1587\" data-end=\"1755\">Um ponto importante da fala de Carla \u00e9 que ela n\u00e3o romantiza o <em data-start=\"1650\" data-end=\"1667\">fun consumption<\/em>. Divers\u00e3o n\u00e3o precisa ser grandiosa, ela pode ser cotidiana, pequena, quase invis\u00edvel.<\/p>\n<p data-start=\"1757\" data-end=\"1771\">Pode estar em:<\/p>\n<ul data-start=\"1772\" data-end=\"1916\">\n<li data-start=\"1772\" data-end=\"1815\">\n<p data-start=\"1774\" data-end=\"1815\">um detalhe de embalagem que surpreende,<\/p>\n<\/li>\n<li data-start=\"1816\" data-end=\"1850\">\n<p data-start=\"1818\" data-end=\"1850\">um ritual bobo que vira afeto,<\/p>\n<\/li>\n<li data-start=\"1851\" data-end=\"1882\">\n<p data-start=\"1853\" data-end=\"1882\">um produto que parece meme,<\/p>\n<\/li>\n<li data-start=\"1883\" data-end=\"1916\">\n<p data-start=\"1885\" data-end=\"1916\">um momento inesperado no funil.<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p data-start=\"1918\" data-end=\"1986\">Em resumo: <strong data-start=\"1929\" data-end=\"1985\">brand experience como ant\u00eddoto para um mundo cansado<\/strong>.<\/p>\n<h2 data-start=\"1993\" data-end=\"2056\">Exemplos simples que explicam o <em data-start=\"2028\" data-end=\"2045\">fun consumption<\/em> na pr\u00e1tica<\/h2>\n<p data-start=\"2058\" data-end=\"2180\">Os cases apresentados por Carla tornaram tudo cristalino: alegria pode ser estrat\u00e9gica e extremamente simples de executar.<\/p>\n<p data-start=\"2182\" data-end=\"2369\"><strong data-start=\"2182\" data-end=\"2230\">Bose: a caixa de som em formato de manteiga<br \/>\n<\/strong><br data-start=\"2230\" data-end=\"2233\" \/>A embalagem imita um tablete de manteiga. Dessa forma, \u00e9 uma brincadeira visual m\u00ednima, mas que gera sorriso. E esse sorriso muda a mem\u00f3ria da marca.<\/p>\n<p data-start=\"2371\" data-end=\"2522\"><strong data-start=\"2371\" data-end=\"2403\">Kodak: chaveiro fotogr\u00e1fico<br \/>\n<\/strong><br data-start=\"2403\" data-end=\"2406\" \/>Um objeto pequeno, t\u00e1til e nost\u00e1lgico. Parece um \u201cbrinquedo \u00fatil\u201d. Outro glimmer que viraliza porque desperta afeto.<\/p>\n<p data-start=\"2524\" data-end=\"2668\"><strong data-start=\"2524\" data-end=\"2547\">Red Chamber x Heinz<br \/>\n<\/strong><br data-start=\"2547\" data-end=\"2550\" \/>Uma collab improv\u00e1vel, divertida e altamente compartilh\u00e1vel. <em data-start=\"2611\" data-end=\"2628\">Fun consumption<\/em> puro: surpresa, identidade pop e humor.<\/p>\n<p data-start=\"2670\" data-end=\"2802\"><strong data-start=\"2670\" data-end=\"2692\">Lick Paint x Heinz<\/strong><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p data-start=\"78\" data-end=\"240\"><strong data-start=\"101\" data-end=\"110\">Assim<\/strong>, transformar tinta, algo sem apelo emocional, em um produto divertido, instagram\u00e1vel e quase colecion\u00e1vel faz toda a diferen\u00e7a.<\/p>\n<p data-start=\"242\" data-end=\"467\" data-is-last-node=\"\" data-is-only-node=\"\"><strong data-start=\"242\" data-end=\"260\">Da mesma forma<\/strong>, a Nintendo traz isso no despertador gamificado. Para desligar o alarme, a pessoa precisa levantar <strong data-start=\"362\" data-end=\"374\">e, ent\u00e3o<\/strong>, ganha uma pequena comemora\u00e7\u00e3o. \u00c9, <strong data-start=\"412\" data-end=\"424\">portanto<\/strong>, literalmente o primeiro <em data-start=\"450\" data-end=\"459\">glimmer<\/em> do dia.<\/p>\n<p data-start=\"2973\" data-end=\"3095\">Em resumo, enquanto eu assistia, pensei: <strong data-start=\"3003\" data-end=\"3030\">isso \u00e9 branding na veia<\/strong>, porque responde \u00e0 maior dor contempor\u00e2nea: viver no autom\u00e1tico.<\/p>\n<h2 data-start=\"3102\" data-end=\"3155\">Por que o <em data-start=\"3115\" data-end=\"3132\">fun consumption<\/em> vai explodir at\u00e9 2027?<\/h2>\n<p data-start=\"3157\" data-end=\"3224\">Porque a fadiga emocional \u00e9 estrutural e n\u00e3o vai embora t\u00e3o cedo.<\/p>\n<p data-start=\"3226\" data-end=\"3352\">Independentemente do cen\u00e1rio econ\u00f4mico ou do avan\u00e7o tecnol\u00f3gico, o consumidor est\u00e1 esgotado. E, por isso, vai priorizar marcas que:<\/p>\n<ul data-start=\"3354\" data-end=\"3458\">\n<li data-start=\"3354\" data-end=\"3383\">\n<p data-start=\"3356\" data-end=\"3383\">poupam energia emocional,<\/p>\n<\/li>\n<li data-start=\"3384\" data-end=\"3404\">\n<p data-start=\"3386\" data-end=\"3404\">reduzem fric\u00e7\u00e3o,<\/p>\n<\/li>\n<li data-start=\"3405\" data-end=\"3426\">\n<p data-start=\"3407\" data-end=\"3426\">oferecem respiro,<\/p>\n<\/li>\n<li data-start=\"3427\" data-end=\"3458\">\n<p data-start=\"3429\" data-end=\"3458\">tornam a rotina menos pesada.<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p data-start=\"3460\" data-end=\"3583\">Foi nesse ponto que Carla cravou a frase que mais marcou o bloco <strong data-start=\"143\" data-end=\"158\">e, por isso<\/strong>, resumiu toda a tend\u00eancia em uma senten\u00e7a: \u201cWe need to shift from marketing to entertainment.\u201d<\/p>\n<p data-start=\"3585\" data-end=\"3709\">Al\u00e9m disso, em 2027, campanhas bonitas e distantes n\u00e3o competem com TikTok, creators ou conte\u00fado \u00fatil.<br data-start=\"3675\" data-end=\"3678\" \/>Ou voc\u00ea entret\u00e9m, ou voc\u00ea some.<\/p>\n<h2 data-start=\"3716\" data-end=\"3784\">Como aplicar <em data-start=\"3732\" data-end=\"3749\">fun consumption<\/em> sem cair no marketing superficial?<\/h2>\n<p data-start=\"3786\" data-end=\"3814\">Essa \u00e9 a fronteira delicada. Com isso, fun n\u00e3o pode ser artificial, gen\u00e9rico, nem desconectado do DNA da marca. Para funcionar, precisa de m\u00e9todo:<\/p>\n<ol data-start=\"3927\" data-end=\"4255\">\n<li data-start=\"3927\" data-end=\"3997\">\n<p data-start=\"3930\" data-end=\"3997\">Compreender a emo\u00e7\u00e3o do consumidor, n\u00e3o s\u00f3 seu comportamento.<\/p>\n<\/li>\n<li data-start=\"3998\" data-end=\"4082\">\n<p data-start=\"4001\" data-end=\"4082\">Mapear os pontos mundanos da jornada, onde um glimmer pode fazer diferen\u00e7a.<\/p>\n<\/li>\n<li data-start=\"4083\" data-end=\"4155\">\n<p data-start=\"4086\" data-end=\"4155\">Criar micro momentos de alegria intencionais, e n\u00e3o aleat\u00f3rios.<\/p>\n<\/li>\n<li data-start=\"4156\" data-end=\"4255\">\n<p data-start=\"4159\" data-end=\"4255\">Medir impacto em m\u00e9tricas que realmente importam: repeti\u00e7\u00e3o, NPS, reten\u00e7\u00e3o, share of search.<\/p>\n<\/li>\n<\/ol>\n<p data-start=\"4257\" data-end=\"4339\">Alegria n\u00e3o \u00e9 est\u00e9tica. Alegria \u00e9 estrat\u00e9gia de mem\u00f3ria, prefer\u00eancia e recompra.<\/p>\n<h2 data-start=\"4346\" data-end=\"4380\">Onde a Nagata &amp; Gasparini entra<\/h2>\n<p data-start=\"4382\" data-end=\"4503\">O maior risco do <em data-start=\"4399\" data-end=\"4416\">fun consumption<\/em> \u00e9 trat\u00e1-lo como \u201cideia criativa isolada\u201d. Na pr\u00e1tica, criar alegria exige estrutura. A N&amp;G apoia marcas a:<\/p>\n<ol data-start=\"4528\" data-end=\"4867\">\n<li data-start=\"4528\" data-end=\"4643\">\n<p data-start=\"4531\" data-end=\"4643\"><strong data-start=\"4531\" data-end=\"4582\">Conectar estrat\u00e9gia com cultura real do p\u00fablico<\/strong><br data-start=\"4582\" data-end=\"4585\" \/><em data-start=\"4588\" data-end=\"4643\">O fun s\u00f3 funciona quando fala a l\u00edngua do consumidor.<\/em><\/p>\n<\/li>\n<li data-start=\"4645\" data-end=\"4746\">\n<p data-start=\"4648\" data-end=\"4746\"><strong data-start=\"4648\" data-end=\"4701\">Transformar experi\u00eancia em sistema, n\u00e3o em evento<\/strong><br data-start=\"4701\" data-end=\"4704\" \/><em data-start=\"4707\" data-end=\"4746\">Alegria recorrente constr\u00f3i lealdade.<\/em><\/p>\n<\/li>\n<li data-start=\"4748\" data-end=\"4867\">\n<p data-start=\"4751\" data-end=\"4867\"><strong data-start=\"4751\" data-end=\"4784\">Medir o impacto real no funil<\/strong><br data-start=\"4784\" data-end=\"4787\" \/><em data-start=\"4790\" data-end=\"4867\">O glimmer certo reduz CAC, aumenta convers\u00e3o e gera boca a boca espont\u00e2nea.<\/em><\/p>\n<\/li>\n<\/ol>\n<p data-start=\"4869\" data-end=\"4904\">Menos campanha. Mais ecossistema.<\/p>\n<h2 data-start=\"4911\" data-end=\"4923\">Conclus\u00e3o<\/h2>\n<p data-start=\"4925\" data-end=\"5026\">Em resumo, sa\u00ed desse \u00faltimo bloco com uma certeza: o futuro n\u00e3o ser\u00e1 movido apenas por tecnologia ou efici\u00eancia. Ser\u00e1 movido por leveza.<\/p>\n<p data-start=\"5053\" data-end=\"5283\">Em um mundo cansado, marcas que criam alegria ser\u00e3o mais lembradas, mais escolhidas e mais defendidas. <strong data-start=\"253\" data-end=\"265\">Por isso<\/strong>, talvez seja isso que Carla quis dizer ao finalizar: <strong data-start=\"319\" data-end=\"329\">afinal<\/strong>, o consumidor vai premiar quem devolve a ele a capacidade de sorrir.<\/p>\n<p data-start=\"5285\" data-end=\"5494\">Quer aplicar o <em data-start=\"5300\" data-end=\"5317\">fun consumption<\/em> de forma estrat\u00e9gica e gerar crescimento at\u00e9 2027?<br data-start=\"5368\" data-end=\"5371\" \/>A <a href=\"https:\/\/nagataegasparini.com.br\/\"><strong>Nagata &amp; Gasparini<\/strong> <\/a>ajuda sua empresa a transformar cultura, dados e experi\u00eancia em vantagem competitiva. Dessa forma: vamos conversar?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O terceiro bloco da palestra foi, sem d\u00favida, o mais transformador. Carla apresentou o conceito de fun consumption, o desejo crescente por experi\u00eancias que tragam leveza, e a energia da sala mudou imediatamente. 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