Rebeldia estratégica como vantagem competitiva em mercados comoditizados

Quando todo mundo concorda sobre o caminho, o risco aumenta. Essa foi uma das provocações mais fortes da palestra da Wolf Olins, referência global em estratégia de marca e branding. Em um cenário em que tecnologias amadurecem rapidamente — como a inteligência artificial — a unanimidade deixa de ser conforto e passa a ser sinal […]

Quando função não é suficiente: por que sentimento vira vantagem competitiva

Depois de entender que toda tecnologia — inclusive a inteligência artificial — caminha inevitavelmente para a comoditização, a palestra da Wolf Olins deu um passo além. A pergunta deixou de ser “o que estamos construindo?” e passou a ser “por que alguém escolheria isso?”. E foi nesse ponto que ouvi uma das ideias mais fortes […]