A era do “fun consumption”: 2027 vai premiar marcas que criam alegria

O terceiro bloco da palestra foi, sem dúvida, o mais transformador. Carla apresentou o conceito de fun consumption, o desejo crescente por experiências que tragam leveza, e a energia da sala mudou imediatamente. Ela começou lembrando algo que todos sentimos no dia a dia: vivemos em uma policrise. É notícia ruim atrás de notícia ruim, […]

Humanized brands: por que a IA está aumentando a demanda por marcas humanas

Quando sentei para assistir à palestra da Carla, achei que ouviria o discurso de sempre: “marcas precisam ser autênticas”. Mas ela fez exatamente o oposto. Foi fundo na ideia de que, quanto mais a tecnologia se torna íntima da nossa rotina, mais o consumidor vai esperar que marcas ajam como gente. E ali fez todo […]

Future-proofing your brand: por que entender o novo consumidor é urgente

Eu confesso: entrei na palestra da Carla Buzasi, CEO da WGSN, esperando mais uma conversa sobre “tendências do futuro”. Mas logo nos primeiros minutos ficou claro que ela estava mirando em algo muito mais profundo: compreender quem será o consumidor daqui a dois anos e, principalmente, o que ele vai sentir falta nesse novo contexto. […]